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电通安吉斯集团今日正式对外公布，其对东南亚地区首屈一指的数据导向型数字营销服务提供商Happy Marketer集团实施了收购行动。在此次收购交易达成后，Happy Marketer集团将正式更名为Happy Marketer，并正式成为美库尔集团的一部分，作为其旗下的分公司。此次的收购行动将为美库尔的数据资源、分析能力以及客户关系管理（CRM）系统奠定一个战略性的基石，从而助力美库尔在亚太地区加快实施以人为本的营销策略。

Happy Marketer创设于2009年，其总部设在新加坡，并在印度班加罗尔设立了一个专门负责数字营销的执行中心。目前，该代理商拥有55名员工，他们通过提供数据支持、深入分析、客户关系维护、效果显著的营销策略以及营销技术的服务，致力于打造数据驱动的客户体验解决方案。凭借这些服务，Happy Marketer在东南亚地区的美库尔服务范围得到了持续扩展。

谷歌在东南亚地区指定了Happy Marketer作为其合作伙伴，该公司专注于提供谷歌分析（Google Analytics）的培训课程，同时亦向该地区众多顶尖企业供应高端分析支持。该代理商在市场营销技术领域具备坚实的实力，并且已累积了广泛的先进营销技术平台实操经验，这些经验涵盖了Salesforce Marketing Cloud、HubSpot、Oracle Marketing Cloud以及Adobe Experience Cloud等多个知名平台。

电通安吉斯集团在东南亚及新加坡的最高领导人谭铭飞（Phil Teeman）指出，东南亚地区对于美库尔业务的拓展起到了至关重要的推动作用，而新加坡则是这一进程中的关键节点。新加坡正全力打造“智慧城市”，因此，数据分析和客户体验营销的执行与管理变得尤为关键，而这正是Happy Marketer所擅长的领域。电通安吉斯集团得以持续强化其在行业中的领导地位，而收购Happy Marketer则将为我们开辟更广阔的商业机遇。凭借Happy Marketer丰富的产品系列，我们有望持续深入新老客户的业务生态。

沈正达，美库尔亚太区总裁，强调指出：“将Happy Marketer纳入美库尔集团，对于我们实施亚太地区的扩张策略具有极其重要的意义。”此次并购将大幅提升美库尔向新加坡及东南亚地区提供全面服务的能力，并且有助于构建一种战略性的领导地位，同时与我国在亚太地区的中国、印度和澳大利亚等地已建立的业务网络实现地域上的紧密联系。Happy Marketer品牌享有卓越的知名度和极高的声誉。尤为关键的是，Happy Marketer在数据驱动的客户体验提升策略、强大的核心服务提供能力以及灵活多变的企业文化等方面，与美库尔展现出极高的匹配度。

Rachit Dayal，Happy Marketer的董事合伙人，即将成为美库尔领导团队的一员，他将直接向美库尔亚太区董事总经理及首席增长官Ted Bray负责。

Happy Marketer的创始人兼CEO Rachit Dayal，以及董事合伙人Prantik Mazumdar共同表示，过去十年间，公司业务规模实现了显著增长。目睹员工与客户携手并进，共同迈向新的发展阶段，我们内心充满了激动与自豪。十分荣幸能与美库尔以及电通安吉斯集团在未来十年携手合作，助力众多企业更好地应对市场的新需求。我们将携手并进，合力打造一部关于如何运用我们以技术为核心，以数据为驱动的以人为本的营销策略，以赢得市场份额的胜券在握的秘籍。

他们补充说：“美库尔对技术充满热情，电通安吉斯集团在亚洲深耕细作，视野遍及全球，这极大地激励了我们。我们的文化理念高度一致，渴望成为他们的一员，携手迈向未来的变革。这无疑是我们十周年庆典上最珍贵的礼物之一。”

该代理商屡获殊荣，不仅荣获《Marketing》杂志颁发的年度代理商大奖、MARKies奖项，还囊括了亚洲实效营销大奖的多项荣誉，涵盖年度最佳数字代理商、年度最佳搜索代理商、年度最佳B2B代理商、年度最佳专业代理商、年度最佳内容代理商、年度最佳客户关系管理代理商、年度最佳程序化购买代理商、年度最佳市场研究代理商以及年度最佳社交代理商等多个领域。

Notes to Editors:

关于电通安吉斯集团

电通安吉斯集团作为电通集团的一分子，依托其旗下十大国际知名传播品牌，包括凯络、电通、dentsu X、安布思沛、安索帕、麦利博文、美库尔、MKTG、博视得以及伟视捷，以及众多在不同市场运营的专业品牌，致力于向客户提供卓越的媒体、数字及创意传播服务，旨在实现创新品牌发展之路的宏伟愿景。电通安吉斯集团设总部于伦敦，其业务网络已拓展至全球145个国家和地区，汇聚了超过47,000名专业人士，致力于向客户呈现一系列富有创新性的产品和服务。

关于美库尔

美库尔作为全球首屈一指的以数据为支撑、以技术为后盾的绩效营销服务提供商，致力于构建跨平台和设备间的独到个性化客户体验。自创立至今已有30余载，美库尔与众多财富1000强企业以及卓越的非营利机构建立了合作关系，旨在极大地提升客户的价值。美库尔立足于数据、技术以及深入分析，构建了其独特的实力，这为深入洞察消费者提供了坚实的基础，并推动了“以人为本”的营销策略的实施。在绩效媒体、客户体验、客户关系管理、客户忠诚度以及企业营销技术等多个领域，美库尔展现出全面的竞争优势，助力客户在营销业绩上实现提升，并增强其市场竞争力。美库尔公司目前在全球范围内拥有员工超过七千人，其总部设在美国马里兰州的哥伦比亚市。在国内，该公司设立了21个分支机构。而在欧洲、中东非洲以及亚太地区，美库尔也分别设立了33个办事处。值得注意的是，美库尔自2016年起已成为电通安吉斯集团的一员。